2016珀萊雅全新品牌形象

2016年，念相為PROYA 打造全新的品牌視覺符號：

“想要打造一艘船，你必須知道它要征服哪片海”

這是北歐漁民的諺語，

對於最早進入到中國美妝行業的珀萊雅來說，

如何在這片已經成為“紅海”的市場中

找到屬於珀萊雅獨有的那片藍海，

並在不斷年輕化的市場裡激發消費者共鳴？

年輕! 聚焦! 極強的海洋符號!

這不僅這片“海洋”市場對珀萊雅的考驗，

也是“海洋”對念相設計發起的挑戰.

在佔據了地球70%的海洋裡，

珀萊雅需要怎樣的一片海？

我想它應該是有能量的、活力的、

海面應呈現藍綠色的剔透純淨，

海底又不斷湧動新生年輕的能量，

最終，在南平洋東部的一片島嶼附近

珀萊雅發現了它——大溪地

一個被譽為最接近天堂的地方。

當念相接過大溪地後，

不斷的去探索這片海域的特性

最終我們發現這片海洋裡最迷人的是它起伏不定的波浪，

我們將它取出來，設計在瓶蓋上，

用透明的亞克力打造出的頂蓋合成一個完美的曲線，

而頂部的三角形設計凸顯了穩定也強調了它內藏的力量感

當所有產品排列在一起時，

通體透明的藍綠色在瓶頂漸隱漸現的變化中產生了的流動的海洋。

在此基礎上，

我們將海洋的波浪紋路聯想，延伸，

想像這片海所能包容的一切，

去推敲每一個有趣的細節，

我們把所有的可能最終呈現在它的櫃檯上，

由此，2016年珀萊雅的全新產品櫃檯也就這樣誕生了。

從概念到產品，

從產品到櫃檯，

念相發現了海洋更多的可塑性，

以其獨特視角為珀萊雅

塑造了一個與別不同的品牌形象，

如一次大膽而奇妙的航海之旅

在星辰與大海間

為我們展現世界最生動的海洋。