羽西×颐和园文创 游园戏蝶 宝藏护肤系列
念相作品 # 明星限量
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2019年 10月，欧莱雅集团旗下中国高端护肤美妆品牌羽西携手颐和园文创跨界合作，发布双11宝藏限量版新生灵芝水。以颐和园经典藏品为灵感，艺术化展现游园戏蝶情境，化金色窗棂为镂空“小马甲” 于元气珊瑚橘瓶身之上，颠覆演绎新中式美学！
这款与颐和园联名推出的灵芝精华水就开始在微博上进行营销预热，直到10月21日凌晨开始预售，第1天就有3万+的销量。其中颐和园限定版的水乳套装售价560元。东方传统文化中，“蝴蝶”与“福迭”同音，寓意着幸福源源不断，绵延长久。羽西x颐和园文创宝藏限量版系列从颐和园馆藏珍宝之粤绣屏风《百鸟朝凤》的蝴蝶和复古中式风格窗棱等元素中汲取灵感，配合颐和园中宫廷楼阁特有的金色窗棱，艺术展现更生动立体的游园戏蝶之意境；仿佛身坐宫阁楼宇遥望花园，看蝴蝶飞舞，轻振薄翼，徜徉在颐和园美景之中；融合现代元气珊瑚橘色限量瓶身，演绎新式国潮美学。念相担任了本次羽西双11主题限量的创意工作，在此之前，念相在品牌的整案工作中也相继为Max Factor、Bourjois等国际彩妆品牌塑造了不同品牌风格的主题限量，每一次，都为品牌带来了极高的关注度。
念相一直认为，成功的限量主题塑造一定要结合品牌的商业目标属性，通过限量主题去探索品牌形象可以延展的空间，有目的性地构建相关的品牌心智资产补足品牌定位，才能够有效帮助品牌基因在商业价值转化上实现良好落地。
